Produkt- und Sortimentspolitik
„ Die Produktpolitik umfasst alle Entscheidungen zur marktgerechten, das heißt auf die Bedürfnisse der Kunden ausgerichteten, Gestaltung der Absatzleistung ( Produkte / Güter, Dienstleistungen) einer
Unternehmung. Sie wird auch als das „Herz“ des Marketing-Mix bezeichnet, um das herum die anderen Marketinginstrumente geschart und abgestimmt werden.
Von der Produktpolitik des Unternehmens hängt wesentlich sein Erfolg ab. Nur Produkte die den Kundenwünschen entsprechen, werden gekauft und bringen dadurch dem Unternehmen gewinne. Unter einem Produkt ist dabei das Erzeugnis selbst, sein Name und seine Verpackung, zu verstehen“
(Antje Brune 2005 : 30 -35)
Die Produkt- und Sortimentspolitik ist ein wichtiger Punkt im Marketing, dennoch tangiert dieses Instrument nicht unser Projekt. Da wir eine Analyse von Werbespots für Bibliotheken durchführen und auf deren Effektivität untersuchen. Es geht uns darum zu testen ob es sich lohnen würde wenn Bibliotheken sich somit bewerben würden. Dadurch führen wir keine neuen Produkte ein, verändern sie , Eliminieren Bibliotheken oder beabsichtigen nicht Veränderungen in Dienstleistungsangeboten vorzunehmen.
Wir zielen nicht darauf ab den Absatz zu steigern sondern ein zielgruppengerechtes anbieten von Bibliotheken im Non-Profit-Bereich.
Letzt endlich ist das Produkt der Werbespot der aus dem Projekt entsteht. Dieser ist aber nicht Bestandteil des Projektes, sondern der Schwerpunkt liegt einzig und allein auf der Marketingtheorie.
Unternehmung. Sie wird auch als das „Herz“ des Marketing-Mix bezeichnet, um das herum die anderen Marketinginstrumente geschart und abgestimmt werden.
Von der Produktpolitik des Unternehmens hängt wesentlich sein Erfolg ab. Nur Produkte die den Kundenwünschen entsprechen, werden gekauft und bringen dadurch dem Unternehmen gewinne. Unter einem Produkt ist dabei das Erzeugnis selbst, sein Name und seine Verpackung, zu verstehen“
(Antje Brune 2005 : 30 -35)
Die Produkt- und Sortimentspolitik ist ein wichtiger Punkt im Marketing, dennoch tangiert dieses Instrument nicht unser Projekt. Da wir eine Analyse von Werbespots für Bibliotheken durchführen und auf deren Effektivität untersuchen. Es geht uns darum zu testen ob es sich lohnen würde wenn Bibliotheken sich somit bewerben würden. Dadurch führen wir keine neuen Produkte ein, verändern sie , Eliminieren Bibliotheken oder beabsichtigen nicht Veränderungen in Dienstleistungsangeboten vorzunehmen.
Wir zielen nicht darauf ab den Absatz zu steigern sondern ein zielgruppengerechtes anbieten von Bibliotheken im Non-Profit-Bereich.
Letzt endlich ist das Produkt der Werbespot der aus dem Projekt entsteht. Dieser ist aber nicht Bestandteil des Projektes, sondern der Schwerpunkt liegt einzig und allein auf der Marketingtheorie.